Instagramリール、TikTok、YouTube Shortsなど、短尺・縦型動画を活用する法人が増えています。
一方で、ショート動画は「とりあえず短く編集する」だけでは成果につながりにくい施策です。誰に何を伝えるのか、どの媒体で使うのか、投稿後に何を見て改善するのかを決めておく必要があります。
この記事では、法人向けショート動画制作の進め方と、短尺・縦型動画を集客や問い合わせにつなげるためのポイントを解説します。
法人がショート動画を活用するメリット
ショート動画は、短い時間でサービスやノウハウ、企業の雰囲気を伝えられる点が特徴です。スマートフォンで見られやすく、SNSとの相性も高いため、認知拡大や採用、問い合わせ導線の入り口として活用できます。
法人SNS全体の集客については、法人がSNSで集客するためのポイントも参考になります。
ショート動画制作の進め方
1. 目的を決める
最初に、ショート動画で何を達成したいのかを決めます。認知拡大、問い合わせ獲得、採用、イベント告知、既存顧客への情報提供など、目的によって動画の切り口は変わります。
目的が問い合わせなら、サービスページや問い合わせフォームへの導線もあわせて設計しましょう。
2. 動画のネタを出す
ショート動画では、1本につき1テーマに絞ることが大切です。よくある質問、サービスの特徴、導入事例、失敗例、業界のノウハウ、社内の取り組みなどから動画のネタを出します。
サービス紹介動画と連動させたい場合は、サービス紹介動画の作り方も参考になります。
3. 冒頭3秒の構成を決める
ショート動画は、冒頭で興味を持ってもらえないとすぐに離脱されやすくなります。結論、問いかけ、課題、変化のイメージなどを最初に置き、続きを見たくなる構成にしましょう。
たとえば「営業資料だけでは伝わらない理由」「研修動画で説明時間を減らす方法」「SNS動画を外注する前に決めること」など、視聴者の関心に近いテーマから始めます。
4. 縦型動画として編集する
スマートフォンで見られることを前提に、縦型、字幕、短いカット、見やすいテロップを意識します。音なしで見られることも多いため、重要な内容は字幕やテロップで補足しましょう。
SNS向け動画の外注前チェックは、SNS向け動画制作を外注する前に決めることでも解説しています。
5. 投稿後に改善する
ショート動画は、投稿して終わりではありません。再生数、視聴維持率、保存数、クリック数、問い合わせなどを見ながら、次の動画に反映します。
SNSの指標設計については、SNSマーケティングを始める前に設定したいKPIも参考になります。
法人向けショート動画で失敗しないポイント
商品説明だけにしない
いきなり商品やサービスの説明だけを始めると、広告感が強くなり見られにくくなることがあります。視聴者の課題や疑問から始めることで、自然に見てもらいやすくなります。
量産しやすい型を作る
ショート動画は継続が重要です。毎回ゼロから考えるのではなく、よくある質問型、事例紹介型、失敗例型、チェックリスト型など、量産しやすい型を用意しておくと運用しやすくなります。
サービスページや問い合わせ導線とつなげる
ショート動画で興味を持った人が次に行動しやすいように、プロフィール、投稿文、固定コメント、Webサイトのサービスページなどを整えておくことも大切です。
動画マーケティング全体の考え方は、動画マーケティングの効果もあわせてご覧ください。
YouTube ShortsやSNSで使う場合の注意点
YouTube Shorts、Instagramリール、TikTokでは、同じ縦型動画でも見られ方が少しずつ異なります。
YouTubeではチャンネル全体のテーマ性、Instagramではプロフィールや投稿全体の統一感、TikTokでは冒頭の引きやテンポが重要になりやすいです。媒体ごとにタイトル、投稿文、サムネイル、CTAを調整しましょう。
YouTube動画編集の外注を検討している場合は、法人YouTube動画編集を外注する前に決めるべきことも参考になります。
ショート動画を採用活動にも活用したい場合は、採用動画の作り方も参考になります。
会社紹介動画をショート動画として展開する場合は、会社紹介動画の作り方も参考になります。
まとめ
法人向けショート動画制作では、目的設計、ネタ出し、冒頭構成、縦型編集、投稿後の改善が重要です。
短尺・縦型動画は、単発で作るよりも、継続的にテーマを検証しながら改善していくことで成果につながりやすくなります。
まずは、よくある質問やサービスの強みなど、短く伝えやすいテーマから始めてみましょう。
ショート動画制作を外注する前にも、動画制作を外注する前に準備するものを確認しておくと進行しやすくなります。
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目的整理、構成作成、縦型動画編集、投稿後の改善まで相談できます。短尺動画を集客や問い合わせにつなげたい場合は、お気軽にご相談ください。